Практическое задание 2 Паранов Александр ЖМК 201

 

Для разбора я выбрал телеграмм СМИ Медузы, который пишет краткие новости и оповещает своих читателей о выходе новых материалов. Аудитория от 16 до 40 лет.

Можно рассмотреть две бизнес-модели этого телеграмм канала. Телеграмм канал существует либо действительно как краткий справочник по новостям или вышедшим материалам, т.е предполагает переход читателя на сайт СМИ. Поэтому рассматривать телеграмм канал не совсем корректно в отрыве от их основного сайта. Соответственно предлагается две бизнес-модели: введение нативной рекламы, прямой рекламы. Нативная реклама превалирует и предполагает написание поста, который предлагает переход на сайт и прочтение материала о продукте рекламодателя. Очевидно, нативная реклама и СМИ хорошо сочетаются: если владелец завода хочет отрекламировать свое предприятие для поиска специалистов – он может попросить написать материал о соблюдении прав работников на месте; популярная личность или политик попросить написать пост или материал о его новом социальном проекте для граждан и т.д. Причем нативная реклама может распространяться на разные форматы журналистского текста: тесты, короткие заметки и так далее. Так же практикуется прямая реклама, допустим, в формате рассылок своим читателям.

Сочетание нативной и прямой рекламы предполагает практически весь доступный для Медузы спектр рекламы. Дополнительной бизнес-моделью могла бы стать On demand, путем материалов на интересные читателям темы и привлечение туда нативной рекламы, а не наоборот через нативную рекламу прорабатывать тематики. Это позволит усилить вовлеченность аудитории и повысить эффективность нативной рекламы, увеличить ее стоимость или привлечь новых рекламодателей.

Все проблемы с рекламой могут быть вызваны ужесточением законодательства по иноагентам уже в сферах рекламы, например, обозначение организации-рекламодателя иноагентом при любом коммерческом сотрудничестве с иноагентом.