ЖМК-201. ОСНОВЫ МЕДИАЭКОНОМИКИ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №1. БИЗНЕС-ПЛАН СМИ

  Для разбора я выбрал телеграмм СМИ Медузы, который пишет краткие новости и оповещает своих читателей о выходе новых материалов. Аудитория от 16 до 40 лет. Можно рассмотреть две бизнес-модели этого телеграмм канала. Телеграмм канал существует либо действительно как краткий справочник по новостям или вышедшим материалам, т.е предполагает переход читателя на сайт СМИ. Поэтому рассматривать телеграмм канал не совсем корректно в отрыве от их основного сайта. Соответственно предлагается две бизнес-модели: введение нативной рекламы, прямой рекламы. Нативная реклама превалирует и предполагает написание поста, который предлагает переход на сайт и прочтение материала о продукте рекламодателя. Очевидно, нативная реклама и СМИ хорошо сочетаются: если владелец завода хочет отрекламировать свое предприятие для поиска специалистов – он может попросить написать материал о соблюдении прав работников на месте; популярная личность или политик попросить написать пост или материал о его новом социа...

Беру за основу книгу Ж. Делеза «Кино» от Ad Marginem , беру в пример Читай город и Лабиринт. Примерно одинаковой стоимости, усредненно в 1600 рублей. Через подсчет вычета маржи магазина и оптовика выходит сумма чистой маржи для самого издателя для одного экземпляра – 288 руб. При себестоимости книги 136 рублей, прибыль с одного экземпляра составляет 152 рубля. Для общего тиража 7к книг общая прибыль издательства выходит в 1064000 в случае полной продажи. Для магазина при продаже полного тиража (что невозможно, ибо данная книга продается в разных магазинах) прибыль магазина бы составила почти 8млн рублей, что в восемь раз превышает прибыль издателя в случае полной продажи тиража. Причем из-за одинаковой стоимости товара на разных магазинах одинаково следует сделать вывод, что прибыль будет одинаково несоизмерима. Чтобы повысить свою прибыль естественно следует сделать простую вещь: отказаться от продажи своего тиража посредникам, но оставить наценку. Единственный способ это сделать –...